SEO mũ trắng

- Phù hợp với những chỉ dẫn SEO của công cụ tìm kiếm.
- Không liên quan đến bất kỳ sự lừa dối nào.
- Nội dung chỉ mục của công cụ tìm kiếm phù hợp với nội dung của trang.
- Trang Web được tạo ra không chỉ công cụ tìm kiếm mà cả người dùng.
- Trang Web có chất lượng nội dung tốt, hữu ích với người xem.

SEO mũ đen

- Chỉ cố gắng tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, liên quan đến sự lừa dối.
- Chuyển hướng người dùng từ một trang thân thiện người dùng sang trang kém thân thiện hơn để SEO.
- Xây dựng hệ thống tìm kiếm lừa người dùng (che đậy chiến thuật SEO – Cloaking SEO).
- Sử dụng văn bản ẩn hoặc ẩn dưới nền trang, chữ quá nhỏ, hoặc che đậy chúng trong những mã HTML không phải khung.
- Lặp đi lặp lại từ khóa trong thẻ meta (nhồi nhét meta).
- Tính vị trí từ khóa trong một trang để nâng cao số lượng, mật độ, trọng lượng từ khóa trong trang (nhồi nhét từ khóa).
- Tạo ra trang web chất lượng thấp chứa rất ít nội dung nhưng lại dùng nhiều cụm từ khóa giống nhau, hoặc tạo ra quá nhiều trang giống nhau.
- Tạo ra một phiên bản giả mạo của một trang web phổ biến, sau đó chuyển người dùng sang trang không có liên quan (cướp trang).